Para poder aplicar una administración estratégica es necesario contar con una misión, ya que sin tener claro lo que una organización quiere brindar a sus clientes proveedores y a su mismo personal, es una organización sin rumbo no tendría la menor idea de lo que en realidad quiere, una vez definiendo lo que en realidad quiere para sus clientes podrá definir hacia adonde quiere ir. Definiendo con la misión, que es lo que quiere para sus clientes, que es lo que pretende realizar a largo plazo y definiendo objetivos para la organización.
Elementos que debe contener una misión:
* Producto o servicio
* Objetivos
* Mercado
* Políticas
* Ventaja competitiva
* Elementos distintivos
* Estructura
En este caso un paso importante que se debe tomar en el proceso de formular la declaración de misión es llegar a una definición del negocio de la organización.
En la declaración de la misión de una compañía suele centrarse en su perspectiva actual de los negocios, describe de manera general sus capacidades, su enfoque del cliente, sus actividades y el aspecto actual de sus negocios.