Es la descripción de como se vería la organización si se llevara a cabo con éxito sus estrategias de desarrollo y alcanza su mayor potencial. La visión es proyectar a la institución a un futuro como queremos que se vea frente a los clientes, competencia, como queremos que se vea a un largo plazo.
Las preguntas que se deben hacer para poder realizar una visión son las siguientes:
1.- ¿Cuál es la imagen futura?
2.- ¿Cuáles son los deseos y aspiraciones de la empresa?
3.- ¿Hacia dónde se dirige?
4.- ¿Cuáles serán los valores, actitudes y claves?
En lo que respecta a la visión estratégica, se refiere a un mapa del futuro de la empresa que proporciona detalles específicos sobre su tecnología y su enfoque al cliente, la geografía y los mercados de productos que perseguiría, las capacidades que planea desarrollar y el tipo de compañía que la administración está tratando de crear.